Le marketing Digital en Chine a évolué rapidement au cours des dernières années, avec de nouvelles tendances et technologies émergeant à un rythme sans précédent.
Dans cet article, nous allons explorer ensemble cher lecteur de marketing-insolite 10 des principales tendances du marketing en Chine, ainsi que des études de cas et des conseils d'experts .
La marque au centre de l'attention
Les lives ou diffusion en direct a explosé en popularité en Chine, avec plus de 600 millions d'utilisateurs qui se connectent pour regarder des émissions en direct. Les marques ont rapidement compris, et beaucoup utilisent la diffusion en direct pour présenter des produits, lancer de nouveaux produits et dialoguer avec les consommateurs. L'un des exemples les plus réussis de diffusion en direct en Chine est Taobao Live, la plateforme de diffusion en direct d'Alibaba, qui a généré plus de 30 milliards de dollars de ventes lors de son festival de shopping 11.11 2020.
Conseil d'expert : utilisez des influenceurs et des célébrités pour promouvoir vos diffusions en direct afin d'augmenter l'engagement et la portée.
Contenu vidéo court
Le contenu vidéo court est devenu l'une des formes de contenu les plus populaires en Chine, avec des applications comme Douyin (connue sous le nom de TikTok en dehors de la Chine) et Kuaishou attirant des centaines de millions d'utilisateurs. Les marques ont capitalisé sur cette tendance en créant des publicités vidéo courtes à la fois divertissantes et informatives. Par exemple, Oreo a créé une campagne virale Douyin qui présentait ses nouvelles saveurs de manière amusante et créative.
Conseil d'expert : Gardez vos vidéos courtes et précises, avec un message clair et une incitation à l'action.
Commerce social en Chine c'est OUF
Le commerce social consiste à vendre des produits directement via des plateformes de médias sociaux. En Chine, des plateformes comme WeChat et Weibo sont devenues des canaux populaires de commerce social, les marques créant des mini-programmes de commerce électronique dans les applications. Par exemple, Nike a créé un mini-programme WeChat pour sa marque Air Jordan, permettant aux clients de parcourir et d'acheter des produits directement dans l'application.
Conseil d'expert : utilisez le commerce social pour créer une expérience d'achat transparente pour les clients, avec une navigation facile et des informations claires sur les produits.
La santé est basé sur des recommandations et du community management
Marketing basé sur l'IA
L'intelligence artificielle (IA) est de plus en plus utilisée dans le marketing numérique en Chine, les marques utilisant l'IA pour analyser les données clients, personnaliser le contenu et créer des chatbots pour le service client. Par exemple, JD.com, l'une des plus grandes plateformes de commerce électronique en Chine, utilise l'IA pour analyser le comportement des clients et personnaliser les recommandations de produits.
Conseil d'expert : utilisez l'IA pour créer du contenu personnalisé et des recommandations de produits pour les clients, en augmentant l'engagement et les ventes.
Technologie 5G
La technologie 5G commence à se déployer en Chine, offrant des vitesses Internet plus rapides et une connectivité plus fiable. Cela a conduit à de nouvelles opportunités pour le marketing numérique, telles que la possibilité de diffuser du contenu vidéo de haute qualité et de créer des expériences plus immersives. Par exemple, Mercedes-Benz a créé une expérience AR utilisant la technologie 5G, permettant aux clients de personnaliser virtuellement leurs voitures.
Conseil d'expert : utilisez la technologie 5G pour créer des expériences plus immersives et attrayantes pour les clients, telles que la réalité augmentée et la réalité virtuelle.
Marketing d'influence
Le marketing d'influence est populaire en Chine depuis plusieurs années, les marques utilisant des leaders d'opinion clés (KOL) pour promouvoir leurs produits et services. Les KOL peuvent compter des millions d'abonnés et peuvent être trouvés sur diverses plateformes, notamment Weibo, WeChat et Douyin. Par exemple, la marque de beauté L'Oréal s'est associée à KOL Austin Li pour promouvoir sa nouvelle gamme de rouges à lèvres, entraînant plus de 100 000 ventes en une heure seulement.
Conseil d'expert l'Olivier VEROT: Associez-vous à des KOL qui ont une forte audience sur votre marché cible et créez un contenu qui résonne avec leur public.
Iive Streaming & ecommerce
La diffusion en direct du ecommerce est une tendance relativement nouvelle en Chine, mais elle a rapidement gagné en popularité. Les marques utilisent des flux en direct pour présenter des produits et proposer des promotions spéciales aux téléspectateurs. Par exemple, la marque de luxe Gucci a utilisé la diffusion en direct du commerce électronique pour lancer sa nouvelle collection en Chine, générant plus de 2,7 millions de dollars de ventes.
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