Blog Marketing insolite
La recette magique du Marketing une pointe d'innovations, une pincée de stratégie, un zeste de publicité, saupoudrez avec du buzz, sans oublier de la logique et de la cohérence !
Les cinq destinations les plus belles de Chine que vous devez absolument
visiter.
Voici un petit top qui recense 5 des plus beaux
endroits de Chine, des coups de cœur parmi tous les plus beaux sites que recèle
l’Empire du milieu (et il y en a beaucoup !).
1. Wulingyuan : Un panorama exceptionnel et
historique
Située dans la
province du Hunan, dans la ville de Zhangjiajie, Wulingyuan offre à ses
visiteurs un panorama à couper le souffle.
Plus de
26 000 hectares où des forêts somptueuses côtoient les montagnes qui ont inspiré le film Avatar, en passant
par les magnifiques canyons et les grottes calcaires. La vue est époustouflante
et presque irréelle. Petit plus, la région abrite de nombreuses espèces
animales et végétales menacées.
Elle fait
évidemment partie du patrimoine mondial de l’Unesco depuis 1992.
2. Yunnan : Les rizières en terrasses
des Hani de Honghe
Un autre site
recensé au patrimoine mondial de l’Unesco depuis 2013, les sublimes rizières en
terrasses des Hani de Honghe.
Situé dans le sud
du Yunnan, le site compte 16 603 hectares de terrain. Les terrasses
s’étagent du mont Ailao pour descendre jusqu’à la rive sud de la Rivière Rouge.
Il faut savoir
que cela fait 1300 ans que le peuple Hani
a créé et développé son propre système
complexe pour irriguer les rizières en
terrasse depuis les sommets boisés. Il a par ailleurs élaboré un système d’agriculture combiné à l’élevage et
la production de l’aliment traditionnel, le riz rouge.
3. Guilin
Avis
aux couples et même aux célibataires, Guilin est l’un des endroits les plus
idylliques au monde !
Imaginez-vous,
voguant sur un immense lit d’eau, bordé par des montagnes majestueuses et une
végétation foisonnante. Luxe, calme et volupté comme dirait un certain
Baudelaire : Que ce soit à Guilin même, ses alentours avec les fameuses
randonnées de Yangshuo ou encore Longsheng, connu pour ses sublimes rizières et
sa culture des minorités Zhuang et Yao, on est face à un paysage hors du
commun. Une véritable invitation au voyage !
4. Xi’an et son armée de terre cuite
Mais pas
seulement ! Certes, cette fameuse armée mérite le déplacement à elle-seule,
mais vous aurez aussi la chance de découvrir les vieux remparts, la Grande
Mosquée ou encore les pagodes bouddhistes.
Et encore mieux,
Xi’an est la ville de départ de la route de la Soie. Un rêve !
5. Sichuan : la vallée de Jiuzhaigou
Mieux que
Disneyland et Avatar réunis, il y a le parc national de la vallée de
Jiuzhaigou, classé au patrimoine mondial par l’Unesco en 1992.
La vallée est
située au nord de la province du Sichuan et s’étend sur 72 000 hectares.
Au programme, des chutes d’aux multi-niveaux, des sommets enneigés et des lacs
colorés, sur plus de 4800 mètres d’altitude.
Une vraie
féérie !
Petit conseil d’avant
départ :
Mieux vaut connaître quelques bases de chinois
avant de se lancer dans l’aventure : Peu d’habitants, si ce n’est aucun,
de certaines de ces régions ne connaissent l’anglais, et il faut pouvoir se
débrouiller dans leur langue que ce soit pour demander sa direction, manger ou
encore se loger. Attention, les écoles
de chinois pour étrangers sont légions en Chine et pas forcément toutes
sérieuses. Parmi celles qui sortent du lot,
il y a TailorMade
qui pourvoie également des cours en ligne (pratique pour ceux en France).
Témoignage
Quand je suis arrive en Chine pour la première fois, je ne pouvais pas
parler un seul de mot de chinois. En moins d’un an, avec 3 heures par semaine
de cours individuels, mon chinois s’est vraiment amélioré. Je peux maintenant
manager mon équipe et même gérer de simples réunions en chinois. Donc Je
recommande fortement pour leur professionnalisme et leur méthode
d’enseignement efficace.
Grégoire, France, Tivoly
En espérant que ce petit top vous a plu, n’hésitez
pas à nous dire si vous connaissez déjà ces endroits, s’il y en a d’autres que
vous avez préférez ou encore quelle est votre plus belle expérience lors de
votre voyage dans une de ces régions !
Le newsjacking du phénomène Pokémon GO par
Stylight
A moins de vivre dans
une grotte ou de volontairement boycotter le phénomène, il est impossible de ne
pas avoir entendu parler de Pokémon GO ces dernières semaines. Depuis plus d’un
mois, les cartes à jouer Pokémon, si populaires dans les années 90, ont fait un
retour en force dans les smartphones du monde entier. Seule différence dans
cette version du jeu : on ne collectionne plus les Pokémon grâce à des cartes,
mais plutôt grâce à la réalité augmentée. La fonction GPS des appareils mobiles
des joueurs (appelés chasseurs dans le jargon Pokémon) leur permet de partir à
la recherche des 151 Pokémon se trouvant autour d’eux, de les capturer puis de
les entraîner pour les rendre plus forts. Après voir fait languir les français
pendant une dizaine de jours, le jeu Nintendo est finalement arrivé sur
l’hexagone le 24 juillet dernier. L’ampleur du phénomène a poussé de nombreuses
marques à imaginer des campagnes de communication ou marketing (parfois des
plus farfelues). Aujourd’hui, Marketing Insolite se penche sur le newsjacking
de la folie Pokémon GO par la plateforme de mode et déco Stylight, à
l’origine de la campagne de content marketing des Pokémode. Celle-ci a en effet imaginé à quoi ressembleraient les Pokémon du monde
de la mode et les a regroupés dans une infographie.
Pokémode :
les stars de la mode en version Pokémon
Dans cette campagne
audacieuse et remplie d’humour, Stylight a offert un relooking version Pokémon
aux icônes de la sphère mode. Et comment parler d’icônes de la mode sans parler
de Karl Lagerfeld ? Vu comme le Pokémon le plus distingué du jeu, Feunard
a une fourrure qui brille comme de l’or et une espérance de vie de 1 000 ans. Un
parallèle s’impose donc entre ce Pokémon et Karl Lagerfeld, à l’origine des
collections « Hautes Fourrures » pour Fendi, et à la tête de la
maison depuis 33 ans.
Une paire de lunettes
noires, une pause signature et on la reconnaît à tous les coups : c’est
bien Victoria Beckham que Stylight a relooké en Mew, l’un des Pokémon des plus
célèbres du jeu. La principale intéressée a d’ailleurs apprécié ce relooking,
et s’est
empressée de diffuser son Pokémode, Victoria Mewkham, sur ses réseaux sociaux.
Connue pour avoir
fait pleurer plus d’un journaliste à la rédaction de l’édition américaine du
magazine le plus prestigieux du monde Vogue, Anna Wintour devient
Sannamèche dans la version Pokémode. Salamèche est en effet l’un des Pokémon
les plus iconiques du jeu, dont la flamme au bout de la queue s’agrandit
lorsqu’il est en colère.
Contrastant avec le
caractère de feu de Sannamèche, la douceur et le calme de Suzy Menkes, rédactrice
en chef du magazine Vogue
britannique, est non sans rappeler le personnage Rondoudou. Ce Pokémon espiègle
au visage tout rond et aux grands yeux devient donc Suzoudou dans les Pokémode.
Quant-à Cara
Delevingne, sa personnalité électrique lui a valu un relooking version Pikachu.
La reine de la grimace devient ainsi Carachu, le Pokémon le plus reconnu au
monde, tout comme le mannequin, qui marche actuellement sur les pas de Kate
Moss.
Enfin, il était
impossible d’imaginer les Pokémode sans en créer un spécialement pour Jean Paul
Gaultier. En remplaçant la spirale noire sur disque blanc du Pokémon Ptitard par
les rayures blanches et bleu marine ayant rendues célèbre Jean Paul Gaultier, ce
Pokémon devient ainsi Jean Ptitier.
Des
personnages à capturer, et pas seulement sur les podiums
Poussant cette
campagne de content marketing encore plus loin, la platefome a ajouté les
Pokémode à certains lieux du quotidien. Les chasseurs de Pokémode pourraient
ainsi capturer Karl Feunarfelf devant la pyramide du Louvre, Victoria Mewkham
dans le métro londien ou encore Suzoudou dans les défilés de la Fashion Week.
Quant au nombre de points rapportés pour chaque capture, il faut par exemple compter
600 points pour Sannmèche, 200 pour Jean Ptitier et 500 points Carachu. Alors,
qui vient chasser des Pokémode avec nous ?
L'économie collaborative est en train de Changer notre société, très bonne vidéo qui résume bien cela.
Enjoy !
L’économie collaborative est une activité humaine qui vise à produire de la valeur en commun et qui repose sur de nouvelles formes d'organisation du travail. Elle s'appuie sur une organisation plus horizontale que verticale1, la mutualisation des biens, des espaces et des outils (l'usage plutôt que la possession), l'organisation des citoyens en "réseau" ou en communautés et généralement l'intermédiation par des plateformes internet
Comme par le post précédent, il y a aussi de nombreux articles en anglais qui traitent de marketing numérique en Chine qui disent "vous devez localiser la conception de votre site chinois afin qu'il corresponde le commerce électronique chinois ou d'autres sites de l'industrie pertinente exactement", ou, ils peuvent dire en face, "vous devez utiliser la même conception exacte que votre site global afin que les consommateurs ne pensent pas que votre site chinois est faux".
La vérité est ailleurs
Je ne suis pas d'accord avec la rigidité de ces solutions polaires en face. En vérité, il existe de nombreux exemples actuels des entreprises utilisant plus «design de style occidental» et d'autres «conception de style chinois". La qualité de la conception et de l'exécution au sein de ces catégories peuvent également varier. Il existe des exemples réussis ou non de deux. Il est généralement pas le facteur essentiel que les résultats des impacts d'affaires.
Les choses changent également. Une des raisons pour de nombreux sites chinois étaient tellement encombré origine est à cause de la vitesse de bande passante limitée en Chine et qui veulent autant d'informations à charger sur chaque page que possible. Un autre facteur a été la façon d'accueillir le mieux le moteur paysage de recherche chinois qui est en constante évolution et diffère du paysage de l'Ouest. Regarder aussi ce site sur les medias sociaux
La présentation : la clé
Les marques ont pris des décisions afin d'avoir le droit l'architecture et la présentation de contenu pour les moteurs de recherche chinois, de sorte que les Chinois spiders des moteurs de recherche peuvent trouver leur site, ramper profondément à travers elle et de comprendre et de valoriser leur contenu plus pour ensuite classer des mots clés plus élevée, et pour les sites web d'acquérir ainsi plus de trafic, l'utilisateur signe-ups et des clients payants.
Sans doute, les consommateurs chinois ont commencé à faire confiance à des sites "occupés" plus, parce qu'ils ont été plus fréquents en raison de deux facteurs énumérés ci-dessus ainsi que d'autres, de sorte puis d'autres sites qui ont utilisé une conception similaire peut sembler plus familier, autoritaire et digne de confiance.
Le e-Commerce en Chine !
Dans le commerce électronique en Chine, nous pouvons convenir d'accord qu'il ya certainement une tendance commune dans la disposition populaire et design pour les plates-formes de commerce électronique de tiers. Il n'a pas à dicter vos choix de conception bien.
Pour de nombreuses marques e-magasins et d'autres sites Web, les tendances du design évoluent et sont donc des goûts et des préférences des consommateurs. Il y a beaucoup de sites nouveaux et fortement promus qui sont très populaires en Chine qui ont la conception occidentale minimaliste, des images plus audacieuses et des goûts plus stylisés.
Analyser vos consommateurs
Je pense qu'il est intelligent pour voir ce que les différents concepts ressemblent pour votre marque et test avec des groupes de discussion.
Vous trouverez probablement de plus en plus de styles hybrides. C'est certainement quelque chose que nous constatons dans notre entreprise parmi les concepts créatifs clients choisissent pour la conception web, lorsqu'ils sont présentés avec différentes options.
La Conception occidentale très prisée par les chinois
Dans un exemple récent, un client de l'université a fusionné les aspects de différents modèles que nous avons soumis, comme par exemple "la conception occidentale" autour des images des héros et des zones au-dessus du pli de la page, et "mise en page chinoise" pour la navigation et la présentation des informations ci-dessous le pli . Nous sommes restés aux lignes directrices de la marque, mais le concept final est sensiblement différent du site de la maison. Il est plus convaincant pour le marché local et est plus efficace à la vente USPs et la destination dans son ensemble.
lire aussi http://gt-hk.com/2016/10-new-digital-trends-in-china/
Il était important pour le client d'accueillir pour la façon chinoise élèves, les parents et les influenceurs généralement rechercher des informations dans le secteur de l'enseignement supérieur et pour que cela soit réfléchi sur PC, tablette et mobile conçoit de manière appropriée.
Recherche l'information en 1er
Comment les consommateurs recherchent et traiter l'information varie considérablement entre les cultures et les langues, comme le fait le contenu et la messagerie efficace pour des segments particuliers. Ce qui précède est juste un exemple simple et ne vise pas à former une règle. v
sites de luxe ont tendance à se concentrer sur la marque et de l'expérience, en incorporant des choses comme la technologie flash, et ces sites étaient toujours très lent à charger et ne pas nécessairement de bons résultats, en particulier en Chine. Ces mêmes marques de luxe sont en train d'apprendre que ces choix, si pas sympa pour les moteurs de recherche chinois, peuvent avoir un impact réel et significatif sur les classements de recherche, les numéros de trafic et donc atteindre, les résultats d'engagement et d'affaires, même si les achats sont destinés à être réalisés hors ligne. Nous voyons beaucoup de croissance dans ce secteur que la concurrence est serrée et les marques ne peuvent pas se permettre de retard dans l'espace numérique.
Pour atteindre le nombre maximum de vos clients actuels en ligne, quel que soit l'industrie, et d'atteindre de nouveaux publics pour assurer des perspectives d'avenir solide pour votre marque en Chine, il est important de prendre des décisions sur des choses comme la conception, la navigation et la mise en page avec recherche chinois moteurs et utilisateurs chinois à l'esprit et l'équilibre que l'identité de la marque mondiale, les lignes directrices de la marque, les considérations de localisation et de l'industrie les meilleures pratiques.
Optimisation Baidu pour les sites Web
Jetez un oeil à mon post sur l'optimisation de la recherche de la Chine pour obtenir des informations plus détaillées sur les erreurs SEO commun. Il est probablement le plus gros problème et une grande partie de cela est dû à un manque de prise de conscience, le manque d'expérience, de la difficulté perçue et de sous-estimer la valeur potentielle et impact sur la génération de prospects et des ventes. Il y a aussi quelques préoccupations techniques communes telles que la façon d'optimiser un CMS global pour la Chine et même des considérations pratiques telles que la façon de déléguer des rôles lorsque plusieurs organismes sont impliqués. plus d'info ici
Tout cela est gérable et nous nous occupons de ces questions tout le temps pour obtenir des résultats. Par exemple, lorsque la principale compagnie aérienne de Chine a construit son nouveau site Web de commerce électronique par l'intermédiaire d'une agence dans un marché européen, nous communiquions tous les jours pour assurer que le site serait optimisé pour la Chine et nous avons continué notre travail après que le site a été lancé pour obtenir une croissance du trafic organique de 300% dans les 12 mois et une liste de jeu de mots-clés de classement dans les trois premières positions ou au moins sur la première page des résultats de recherche sur Baidu, 360, Sogou et PC et mobile. Lorsqu'il est combiné avec nos campagnes expert PPC, cette croissance de l'acquisition de clients peut entraîner d'énormes gains de revenus. Il y a beaucoup de grandes entreprises chinoises qui nous dégageons 30% + de tout le trafic du site pour. Imaginez dans le monde hors ligne, une partie étant responsable de 30 % de tout le trafic de pied. Il est pas quelque chose que nous garantissons à toutes les entreprises, mais si nous avons des clients à long terme qui veulent un maximum de résultats, je peux vous assurer SEO et SEM seront vos plus grands leviers pour générer de nouveaux clients et les ventes en ligne en Chine, si vous avoir la bonne stratégie et les partenaires en place.
Les concurrents
En ne créant une présence numérique en Chine, vous rendre plus facile pour les concurrents et les fausses entreprises avec de faux sites Web pour combler ce vide. Ceci est une autre considération que vous devez garder à l'esprit lorsqu'on pense à la Chine.
Pour donner un exemple, une université étrangère a investi massivement dans un nouveau site chinois (développé par une agence occidentale sans expérience ou de connaissances sur le marché chinois) sans comprendre sur l'optimisation de la recherche pour les moteurs de recherche chinois, tels que Baidu, 360, Sogou ou autres. Cela signifie que leur site était pas visible, même pour leur propre marque et les mots clés de produits clés en chinois. Cela arrive tout le temps. Imaginez la recherche chinoise pour votre université et ne pas être en mesure de trouver votre site officiel, même après la création d'une version chinoise! Cependant, pour empirer les choses, il y a beaucoup de chinois agences de recrutement d'étudiants qui créent de faux sites Web qui ressemblent, ils sont d'une université étrangère, même acheter des domaines avec le nom de votre université en elle, et en connaissant la recherche et le paysage numérique mieux, ils atteignent les classements de mots clés plus élevés et la visibilité dans les moteurs de recherche, ce qui signifie qu'ils atteignent le trafic beaucoup plus élevé et détournent le trafic de votre site vers le leur.
Futurs étudiants puis cliquez sur ces sites et sont encouragés à appeler un soi-disant «consultant indépendant». En réalité, c'est l'un de leurs agents de vente qui représente le plus probable de nombreuses universités concurrentes et ne sera pas hesistate de recommander un étudiant, même s'ils ont commencé la recherche d'informations sur vos cours, de choisir une autre option. les agents ont un conflit d'intérêt évident, recevoir de l'argent des étudiants / parents, ainsi que des universités, et leurs recommandations pour une université sont souvent liées à la mise en service des échelles.
Ce problème comme nous le savons tous est pas isolé dans ce secteur. Il est une des principales raisons pour lesquelles les utilisateurs chinois sont plus sceptiques et pourquoi vous avez besoin de développer une stratégie de marque, d'atteindre les consommateurs à travers de multiples points de contact et ont une solide réputation en ligne et de la stratégie des médias sociaux.
Marketing Insolite
Blog Marketing et pratiques insolites
la consommation des Français durant les vacances d’été.
Tiendeo publie ce mois-ci une étude sur la consommation des Français durant les vacances d’été.
Voici quelques données qui peuvent notamment vous intéresser :
- Les dépenses des Français cet été augmenteront de 253€ pour leurs activités récréatives : 37% d’entre eux disent dépenser plus en loisirs, comme par exemple en séances cinéma, parcs d’attractions.
- Les Français prévoient de dépenser environ 208€ en additions dans les restaurants et bars, soit une augmentation de 38%.
- 73% des sondés consultent les promotions des magasins via catalogues et brochures papier ; 64% via des supports digitaux.
