Blog Marketing insolite
La recette magique du Marketing une pointe d'innovations, une pincée de stratégie, un zeste de publicité, saupoudrez avec du buzz, sans oublier de la logique et de la cohérence !
South Korean documentary series "Super China" delves into the key issues surrounding China's rise and its place in the modern world. The documentary proved to be a huge hit, pulling in audiences well above average. But where did this sudden interest in China come from? And will this series lead to South Koreans developing a deeper understanding of one of their most important neighbors?
Les chatbots sont des logiciels nourris d’Intelligence Artificielle (IA) et programmés pour répondre aux consommateurs. Leur objectif est de faciliter la connexion entre la marque et les consommateurs sur l’ensemble des plateformes de messagerie. Ils permettent de fidéliser les clients grâce à des conversations instantanées et des réponses en temps réel.
Le social selling
Une grande tendance de vendre via Facebook
La Réalité Augmentée
On entend par réalité augmentée une technologie qui permet d’ajouter des éléments en 2D ou en 3D à une image existante. Les selfies lens de Snapchat ont permis sa démocratisation. En permettant d’appliquer des maquillages et ornements virtuels sur le visage de l’utilisateur, les selfies lens ont servi à familiariser le public avec cette technologie.
SEO vocale
La recherche vocale est l’une des tendances marketing 2018 à retenir. On estime que d’ici à 2020, 50% des recherches seront vocales. Que ce soit sur son portable ou sur son assistant personnel, comme Google Home, Siri, Cortana… ce qui laisse à penser que les requêtes vont s’allonger. source
Derrière ce terme se cache les possibilités offertes par de nombreuses plateformes pour un contenu plus riche. Et celui-ci apporte l’option aux consommateurs d’acheter directement le produit. Ainsi un bouton Acheter peut apparaître sur une image publiée, par exemple sur Instagram. Cela permet de capturer l’attention des internautes au plus près de leur navigation et de leurs centres d’intérêts.
De quoi s’agit-il ? La portée organique représente le nombre total de personnes ayant vu vos publications par le biais d’une distribution non payante. On constate que depuis 2014, la portée organique des posts ne cesse de diminuer sur Facebook.
2 raisons à cela : la multiplication des posts qui noie votre contenu parmi beaucoup d’autres, et le changement d’algorithme en 2015, qui consiste à placer les posts en fonction des préférences et non de leur date de publication. La concurrence sur les contenus devra être encore plus acharnée et sponsorisée pour être vu.
Une autre tendance marketing à retenir : le rôle des influenceurs. Le marketing d’influence est devenu stratégique pour les marques. Et les questions les plus courantes sont désormais : Quels influenceurs doit relayer le contenu d’une marque ? Comment mesurer les retombées ?
La Super League chinoise a fait irruption dans le football de haut niveau, non seulement en signant des joueurs en fin de carrière, mais aussi en les convaincant de quitter l'Europe en pleine maturité.
La Super League chinoise
Le potentiel économique d'une compétition encore éloignée des médias est en constante augmentation et les clubs chinois satisfont les besoins des grands joueurs.
L'American Major League Soccer (MLS) n'est plus la seule option pour décrocher un gros contrat loin du Vieux Continent.
Il fut un temps où la route semblait même fixée. David Beckham, Roy Keane et Thierry Henry ont ouvert la voie à la MLS il y a des années.
Après avoir réalisé de grands succès en Europe, ils ont fini par donner les derniers coups aux Etats-Unis. L'Amérique n'était pas seulement un endroit avide de football de qualité, puisque son choix devait être compris aussi en termes de marketing.
Si nous considérons l'aspect personnel, la qualité de vie en Amérique du Nord est un investissement futur au niveau de la famille. Mais maintenant, avec l'explosion de la Super League chinoise, le rêve américain a un peu moins de force.
Le Football en Chine; une nouvelle économie
En outre, des joueurs comme Pep Guardiola, Xavi Hernandez, Raul Gonzalez et Fabio Cannavaro ont regardé les «pétrodollars» du Qatar au cours de la dernière décennie.
Quelque chose dans une moindre mesure est également arrivé avec le football indien. La courte durée de la Superliga India - trois mois seulement - transforme le passage à travers ce pays en une brève aventure.
Roberto Carlos ou Marco Materazzi ont choisi d'être à la fois les joueurs et les entraîneurs de leurs équipes respectives.
Alors que les autres aventures perdent de la force, la chinoise croît de plus en plus chaque jour. C'est que les investissements économiques de leurs clubs ne semblent pas avoir de plafond - des transferts allant jusqu'à 60 M € (75 M $) pour Oscar de Chelsea et des salaires au niveau de ceux de Messi et Cristiano Ronaldo qui dépassent 20 M € par an, comme c'est arrivé avec Tévez.
Même les nouveaux règlements, qui exigent une taxe de 100% à débourser à chaque signature, semblent avoir ralenti la dynamique.
Mais l'argent n'est pas tout. Beaucoup de joueurs qui partent pour la Chine ne s'adaptent pas à leur nouvelle vie. Les clubs ont une majorité de footballeurs locaux, ce qui entrave la relation des joueurs étrangers avec leur environnement. À ce moment-là, la langue est un handicap important. Ainsi, nombreux sont ceux qui choisissent de retourner en Europe (ou en Amérique du Sud) lorsqu'ils en ont l'opportunité. Le cas de Didier Drogba, qui n'a pas duré même une demi-année à Shanghai Shenhua en 2012, en est un exemple clair
European Paper Talk: Andres Iniesta en Chine et AC Milan veulent Memphis Depay
Manchester City a perdu une seule fois en Premier League anglaise (EPL) depuis avril 2017 et possède l'équipe la plus chère du monde, actuellement évaluée à plus d'un milliard de dollars américains.
L'entité contrôlante du club, le City Football Group (CFG), détient des participations significatives dans des clubs en Australie, au Japon, en Espagne, en Uruguay et aux Etats-Unis et évaluera actuellement plus d'options de rachat possibles en Chine, en Inde et en Asie du Sud-Est. il se déplace pour créer ce qui a été décrit comme un modèle de franchise Disney-esque mondiale. Manchester City tente, avec succès, de devenir le club de football le plus puissant du monde. (plus d'information ici)
l'ambition des chinois
L'ambition, la structure et le succès ont été stimulés par la richesse du membre de la famille royale d'Abou Dhabi, Sheikh Mansour, qui a acheté le club en 2008 pour 210 millions de livres sterling (au taux actuel d'environ 300 millions de dollars). jusqu'à 900 millions de dollars - pour la consolidation d'équipe, la restructuration et la mise à niveau des installations. source
Mais le chapitre récent de cette histoire comprend la Chine. En 2016, quelques semaines après que le président Xi Jinping ait visité le terrain d'entraînement de Manchester City, un consortium de PRC dirigé par China Media Capital, le magnat chinois des médias, a payé 400 millions de dollars pour une participation de 13% dans CFG. Selon Forbes, en 2015 CFG valait 900 millions de dollars. L'accord de 2016 avec la Chine a mis cette valeur à plus de 3 milliards de dollars.
Les chiffres publiés par l'UEFA en janvier sont révélateurs. Ils disent que depuis 2016, plus de 70% de toutes les prises de contrôle étrangères dans les 15 premières ligues européennes ont impliqué des investisseurs chinois. Durant cette période, selon l'UEFA, les propriétaires chinois ont pris le contrôle des clubs les plus élevés d'Angleterre, de France, des Pays-Bas, d'Espagne et d'Italie.
PRC achetant la frénésie refroidit
Cela a été motivé par l'enthousiasme de Xi pour le jeu - et même le business - du football et l'encouragement actif que son gouvernement a donné aux entrepreneurs chinois pour investir globalement dans le jeu. Mais l'année 2017 a été marquée par les contrôles de change très médiatisés de Pékin, ce qui a fortement freiné tous les investissements à l'étranger «non stratégiques».
Ceci, combiné avec des offres de rachat de club de football de haut profil presque embarrassant discutables impliquant des investisseurs chinois, ont vu l'arrêt frénétique d'achat de gros PRC.
Mais il y a maintenant une autre tendance émergente possible et c'est les rachats par les Chinois d'outre-mer. En Angleterre, en mai 2017, Dai Yongge et sa soeur Xiu Li ont acheté Reading Football Club. Les frères et sœurs, qui ont fait fortune en convertissant les abris souterrains de la Chine continentale en centres commerciaux, sont à l'origine originaires de Harbin, mais Yongge est désormais considéré comme résident britannique de Hong Kong et Xiu Li. Puis, en décembre 2017, un consortium dirigé par le milliardaire chinois américain Chien Lee a acheté un autre club anglais, Barnsley.
Les investissements chinois
Le fonds d'investissement chinois Orient Hontai Capital a pris le contrôle de Mediapro, mieux connu pour posséder des droits de télévision sur les ligues de football espagnoles et italiennes, a annoncé vendredi le groupe de presse espagnol.
Le fonds a acquis une participation de 53,5% dans Imagina, une société holding qui comprend Mediapro, qui produit également des films et des séries, et Globomedia, un autre producteur de médias, pour un milliard d'euros (1,2 milliard de dollars).
source
La Rediffusion des matchs en Chine
L'accord donne à Orient Hontai le contrôle des droits de distribution télévisuelle internationaux lucratifs pour la Liga espagnole, ainsi que les droits TV nationaux de la ligue italienne.
En Espagne, Mediapro a les droits pour la Ligue des Champions et huit matches sur 10 en Liga.
"L'accord donnera au groupe un accès au marché émergent en Chine", a ajouté Mediapro dans un communiqué.
Mediapro détient également des droits de distribution télévisuelle pour la Fédération Internationale de Basketball en Espagne.
En dehors du sport, il a produit des films tels que Midnight in Paris et d'autres films de Woody Allen, et des séries télévisées dont The Young Pope avec Jude Law.
Le président du groupe Jaume Roures, basé à Barcelone, est un homme influent des médias en Espagne. source
Fervent pro-indépendantiste, il serait proche des leaders séparatistes catalans.
Il détient 12% de Mediapro, tout comme Tatxo Benet, un autre fondateur.
Le géant publicitaire britannique WPP détient les 22,5% restants.
Roures et Benet resteront à la tête du groupe.
"L'acquisition d'Imagina nous permettra non seulement d'introduire une technologie de production audiovisuelle avancée en Chine, mais aussi d'ouvrir de nouvelles perspectives d'échange et de coopération entre la Chine, l'Espagne et l'Amérique Latine dans les domaines du contenu, de la culture et du sport". , chef de l'Orient Hontai.
Le fonds chinois est spécialisé dans les investissements dans les secteurs de la technologie et des médias.
lire aussi : Le marketing du football en Chine
Marketing Insolite
Blog Marketing et pratiques insolites
"Fabriqué en Chine" signifie généralement que cela ne va pas durer ou que la qualité de la construction peut être inférieure ou égale à la moyenne. Cependant, il y a des entreprises en Chine qui commencent à briser ce stéréotype! Venez avec moi dans la Silicon Valley en Chine et voyez quelques-unes des marques maison chinoises qui se débarrassent de l'image que "Made in China" signifie "Junk". Huaqiangbei (chinois: pin 北; pinyin: Huáqiángběi, littéralement: "Huaqiang Nord") est une région et un sous-district de Futian, Shenzhen, province du Guangdong, Chine. Le statut de la région en tant que grand centre de fabrication de produits électroniques, et les vastes marchés de l'électronique lui ont valu (et Shenzhen) des surnoms occidentaux tels que «China Silicon Valley» et la «Silicon Valley of Hardware». Le sous-district s'étend de Shennan Road à SEG Plaza près de la station Huaqiang Road du métro de Shenzhen, à 1 kilomètre (0.62 mi) au nord de l'hôtel Pavilion. Il est à la colonne vertébrale d'un quartier commerçant, avec des rues croisées Zhenzhong Road (振 中路), Zhenhua Road (振华路) et Zhenxing Road (振兴 路). La route de Huafa (华发 路) est immédiatement parallèle à l'est avec la route de Yannan (燕 南路) plus loin. La zone centrale du quartier se trouve le long de la rue Huaqiang (华强 路), une rue piétonne animée dont le quartier tire son nom.
La zone est caractérisée par des rues bordées d'arbres avec de larges sentiers (5 à 20 mètres (16 à 66 pieds)). Huaqiangbei est célèbre pour sa variété de magasins d'électronique et de vêtements, bien qu'il ait une histoire notoire de vente de marchandises contrefaites et de contrebande
Il y a différentes façons d'envisager l'image de marque et il est certain que j'en ai une très différente.
Il est fascinant d'imaginer le parcours d'une marque qui part d'une idée d'entrepreneur. La personnalité, les centres d'intérêt et les environnements donnent vie à des idées qui mènent à un projet et à la première version d'une marque, suivis de cycles continus d'innovations de marque. Les marques ont tendance à être perçues comme intangibles, mais l'ensemble du processus de marque est définitivement chimique, physique et biologique: même la moindre association de marque est soutenue dans notre cerveau par des dizaines de liens neuronaux et est constamment façonnée et remodelée par nos expériences!
Avec cette dimension physique à l'esprit, nous pouvons imaginer comment les marques sont également émues par des forces qui doivent encore être entièrement comprises et résumées dans leurs propres Principia. Il est fascinant de considérer comment les émotions ou les souvenirs peuvent activer les messages de marque; explorer le rôle du design et des couleurs dans la formation des perceptions de la marque; d'imaginer ces seuils que l'on franchit en formant une préférence pour une marque ou en envisageant un achat; admirer le pouvoir de l'alchimie qui permet à la loyauté de se maintenir dans le temps. La numérisation modifie nos modalités d'interaction et ajoute une couche supplémentaire au système. Les forces qui façonnent aujourd'hui les perceptions des marques sont le résultat de systèmes sous-jacents très complexes: neurosciences, biologie, psychologie, sémiotique, microéconomie et sciences du comportement.
Comprendre comment fonctionne la marque est un champ d'étude et d'étonnement infini.
Notre ambition est d'observer les phénomènes de l'image de marque, de pratiquer l'image de marque et de dévoiler les principes de l'image de marque. Voici quelques observations sur la croissance de l'image de marque en Chine glanée au cours des dernières années.
C'est une période dominée par une forme de classicisme en continuité avec la décennie précédente: le contexte est une économie chinoise en pleine croissance, avec des entreprises tournées vers l'intérieur des terres et vers des niveaux inférieurs comme réservoir de croissance. C'est la quintessence d'une Chine optimiste et sans souci, où les marques fonctionnent comme des identifiants sans avoir besoin de construire des associations en profondeur. C'est une nation prospère qui se tourne vers les Jeux olympiques. Il s'agit d'être rapide, présent, fort et évident, puisant dans la tendance de l'adoption grand public - même pour les marques de luxe caractérisées par l'âge d'or du monogramme. Les consommateurs sont distraits par la nouveauté; très peu ont acquis suffisamment d'expérience dans le traitement des marques pour sacrifier l'exploration.
Ce qui compte, c'est la capacité de monopoliser l'espace, qu'il s'agisse de la vente au détail ou de la publicité. C'est toujours un âge de branding assez traditionnel avec des publicités TVC et des magazines occupant une place prépondérante, pas encore guidées par la révolution numérique qui est sur le point de se produire.
Les marques étrangères en Chine ont la cote
Les marques étrangères ont tendance à être, à cette époque, seulement un nom, souvent non traduit en chinois et apparaissant rarement sous forme écrite. La plupart des PDG, des directeurs généraux et des directeurs de marques et de marketing remettent même en question le besoin d'une identité locale. L '"étrangeté" définit une prime très nette et un espace de niche. Une adaptation supplémentaire en termes de pertinence (au-delà de la notion de marque disponible et connue) et de différenciation semble prématurée et inutile. Les grands gagnants sont les plus grandes marques qui ont déjà une reconnaissance.
La plupart des consommateurs veulent non seulement expérimenter, mais aussi montrer ce qu'ils vivent; Ils le font avec un badge reconnaissable connu de tous, pas seulement de leurs pairs. C'est un moment où les consommateurs chinois sont très confiants dans l'avenir. Ils ne veulent pas se projeter dans le patrimoine de la marque d'une entreprise. Ils sont satisfaits en flottant sur la surface de la marque, et ne gagnent pas la fierté d'être discernant et conduit à l'individualité.
FMCG en Chine
On ne voit que quelques marques de FMCG innovantes pour la Chine: des biscuits fonctionnels Danone et un thé minceur pour femmes Lipton.
De nombreuses marques chinoises sont en situation d'être en partie OEM pour d'autres marchés, en partie des marques grand public. Ils ne ressentent aucune pression dans leur secteur des marques de consommation qui semble être un bel actif, principalement géré par le biais de la vente en gros au gigantesque marché chinois. Nous voyons l'émergence de solides marques de produits de grande consommation comme Wahaha, le renforcement des marques automobiles locales, la croissance des marques sportives comme Li-Ning qui ont l'ambition de conquérir le monde.
Un marché difficile pour les étrangers, mais très rentable
Meme si économiquement, la Chine est un pays tres attractif, il n'en est pas de meme politiquement, car elle implique de douloureuses complications pour les entreprises étrangères, peu habituées aux « règles » du pays. La chine, pays qui peut être particulièrement difficile, peut surtout être particulièrement gratifiant, en tant que plus grande industrie d'édition dans le monde. Un marché jugé « rentable », a tous les niveaux, si les éditeurs sont « prêts à investir dans ce secteur ».
Un autre aspect tout aussi important a ne pas négliger par les éditeurs étrangers est le flot de problèmes spécifiques qu'ils peuvent rencontrer lorsque ceux-ci décident de publier des ebooks en Chine. Il faut savoir que les éditeurs chinois vendent habituellement des ebooks pour 35 % moins cher que le prix d'impression et que le Kindle d'Amazon ne fonctionne toujours pas en Chine. Les seuls sites qui vendent des ebooks sont Dangdang et 360buy.
The Heavenly Rose: le Buzz du moment
The Heavenly Rose, le livre ecrit par Richard Bouskila est un des livres tres apprecies par les lecteurs chinois. En effet, Richard Bouskila est l'u des ecrivains francais de sa generation. Agee seulement de 35ans , il a deja a son actif plusieurs chef d'oeuvre parmis lesquels Zaxia son Roman a succes.
De la France en Chine, ce livre d'aventure et de science fiction a su captiver le coeur des lecteurs chinois qui sont des grands fans de reve, magie.....Le marche chinois fut un grand pas pour cet ecrivain Francais car il est connu par tous que le Marche Chinois est tres complexe.
un extrait de l'oeuvre"
On a winter morning, in an isolated house during a blizzard, dark forces assemble to try to locate the source of eternal life in order to annihilate the world. The Heavenly Rose, a vial that can bring eternal life - or destruction - is in demand.
Hell, the devil incarnate, wants the Rose. So does Zaxia, the daughter of Merida, and if she doesn't get it her accursed mother will die at sunset and the world will end, both destroyed by Hell. Zaxia must acquire the vial but all who tried before have failed - and died.
During her search, Zaxia meets Tyson, who offers to help her fight against Hell and his diabolical roses. Later she learns that she and Tyson are Adam and Eve incarnate.
With Malbi, Achitana and Hell pursuing her through the Forest of Eden, bent on her destruction, can Zaxia and her friends save her mother and the world?
