En Effet, les ventes de la boisson ont fait un bond de 50 % en valeur depuis 2008, date de la première publicité, et de 30 % en volume depuis trois ans. Le marché des soft-drinks ne progresse pourtant que de 1 à 2 % par an.
Le directeur marketing président d’Orangina/Schweppes:
« Dans notre marché, il faut créer un lien émotionnel avec le consommateur.
Nous avions perdu contact avec les jeunes, notre coeur de cible. »
Grâce aux pin-up animales créées par Orangina a su provoquer un véritable décalage.
« Nous avions vraiment besoin d’un impact pour renouer avec l’univers des jeunes »
Les jeunes semblent conquis par les visuels de la marque !
agence fredfarid.com
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